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我們經常看到同一種產品的包裝設計十分相似，有的是顏色發生了改變，有的是文字、圖形的內容、位置有了變化，有的是商標的大小、位置不同了等等。這些商品包裝呈現出整體面貌下的細微變化，它們形成了一個系列，這種包裝方式所產生的就是越來越受到企業所青睞的系列化包裝。
包裝設計的系列化為直接的作用就是加強了消費者對產品、品牌的印象和擴大了產品的銷售額、擴大了銷售影響。包裝設計中的系列化表現是現代包裝設計中較為普遍應用的一種表現方式。它是對同一品牌下的系列產品、整套產品或內容互相有關聯的產品用一種共性的特征來統一設計的一種手段。它采用局部色彩，圖形或文字、造型的變化，而進行的整體統一的設計，能夠將多種商品統一起來，形成“家族式”的一種設計方法，使消費者一眼便能識別所包裝產品的品牌，從而樹立起品牌的形象，使商品整體形象感突出，令人印象深刻。它的基本表現特征是采用變化統一的規范的包裝設計形式，從而使得不同品種的產品形成具有統一形式特征的群體，以某個商品群為單位達到提高商品形象的記憶點和視覺沖擊力，強化視覺識別效果的目的。這種表現形式已經較為廣泛地應用到化妝品、食品等各類包裝產品中去，成為現代商品生產與銷售中采用的主要模式。
某一個品牌在系列產品數量相對較多的情況下，色彩、大小、形態、形象、構圖等元素，呈現出統一而整體的面貌，形成較大的視覺張力，對其他商品產生以多勝少、以眾搏寡的壓倒式的產生強烈的視覺沖擊力。而較好的包裝設計系列化表現所呈現的整體美、規則美，以及強烈的信息傳達力，極大地加強了設計對象與其他產品競爭力。由于鮮明的特點，能使消費者被吸引過來，對其識別標記和品名印象深刻，從而達到提高影響力，促進銷售的目的。